是什么原因，造成了门窗行业品牌侏儒症?

与家电一样，门窗产物属耐用消费品，但是令人忧心的是，在家电职业中品牌树立，呈现出了很多众所周知的闻名品牌，而门窗职业却鲜有全国性的大品牌呈现昆山办公室装修，是什么缘由，造成了门窗职业品牌侏儒症?

　　笔者以为，交流缺少，严峻影响和制约了中国门窗品牌的生长。

　　单一的电视广告

　　做全国性的品牌，在电视做广告曾是中国企业的明智之选。但随着商场环境的改变，媒体挑选的增多，以及信息量的爆破，单一的广告投进不再像曾经那样带来预期的作用。再者，门窗厂家在电视广告的意图，大多为了惹起经销商的注重，一是寻求加盟商，二是给已加盟的经销商以撑持和决心。由于广告的意图异样，短期的高空广告轰炸之后，便于归于沉寂，还又没有其它推行的撑持合作，这就造成了广告既无连续性，也无体系性地与消费者的交流，被消费者萧瑟也在情理之中了。

　　品牌定位空泛

　　广告语是品牌定位或品牌中心价值的外在表现，是品牌与消费者交流的桥梁，好的广告语，能惹起消费者的心灵共识。

　　品牌定位必须进行科学的商场研讨和细分，以断定品牌的方针消费者，然后依据消费者的需求以及其对竞赛品牌和自身的品牌的认知状况，拟定出一个清晰清晰的定位，结尾经过继续不断的交流，让这一定位在消费者的心智中占有一席之地。正确的定位不只可以成为产物销售的不竭动力，还，也为产物研制、价钱拟定、终端办理、传达推行指明晰方向。

　　定位的空泛，一是不清晰对谁说，二是说的又不清晰，这样如何与消费者进行有用的交流?又怎么能够进入消费者心智?

　　品牌定位信天游

　　品牌定位信天游，就是品牌的定位常常改换，让消费者丈二和尚摸不着头脑，搞不清楚品牌的中心价值究竟是什么。

　　有一些闻名门窗品牌，上个月在说“真材实料”，这个月又讲“高品质”;下个月又喊“国家免检产物”、“中国名牌产物”，再过段时间，又在其宣传册中议论“优生文明”。品牌的定位月月变，年年新，广告一时一个主题，品牌一年一副脸庞，使消费者如坠五里雾中。

　　定位要简略。消费者的心智，是喜欢简略而讨厌杂乱，并对杂乱的信息拒之门外。

　　定位要坚持。只要坚持、坚持再坚持，重复、重复再重复，与消费者不断地交流，在消费者的心智中不断地加强和稳固，才有能够结尾完成定位的成功。正如广告大师大卫·奥格威所说，“傻瓜城市经商，但要树立品牌却需求天才、忠实与持之以恒。”

　　贩卖产物自身

　　就产物卖产物，用贱价冲击商场，堕入价钱战的泥滩，招致企业发展乏力。

　　这样的企业无品牌认识，昆山别墅装修乃至没有传达认识，只管静心拉车，不会昂首看路，仍停留在产物出产的年代，靠着菲薄的赢利苟延残喘。 与消费者严峻缺少交流。

　　品牌定位相同

　　品牌的定位要么是“环保安康”，要么是“质量可信”，定位的首要准则，必须是与众异样。消费者只对异样产物感兴趣，也只要异样的定位的产物，才有进入消费者心智的能够。当然，产物异样，不是仅指产物自身，更重要的是在消费者的心智上下功夫。产物定位相同的成果，就是无定位。而没有定位，就无法取得与消费者有用的交流，结尾拼的就只能是价钱。

　　光说不做或做了不深

　　说一套，做一套。只是表如今口头上，而没有落实到工作中。

　　有的品牌一面说着“专注做好每一件事”，另一面消费者却看到其商标标记却装置倒置!品牌的“专注”在哪里，消费者又怎会信赖它会“做好”?有的品牌标榜着“创造力就是生命力”，但是消费者却感到其产物外观、描绘似曾相识，品牌的“创造力”在哪里?消费者又如何会信赖它的“生命力”?

　　太多的企业以为，做品牌就是创造出一个美丽的广告语，然后把这个广告语传达出去就功德圆满了。其实，品牌打造的进程，是与消费者不断树立信赖的进程。品牌的广告语，是对消费者的许诺。在与消费者的交流中，消费者不但看你怎么说，还要看你怎么做，消费者会以你的所作所为来验证你说的能否实在牢靠。http://www.wx65.com当消费者发现你言而无信时，交流的途径也就封闭了。